Was wurde gefeiert?
Mit „Fernsehen wird EINS“ kehrt ab Mai 2016 die „Freude am Fernsehen“ zurück. Dann startet die Deutsche Telekom mit EntertainTV eine Neuauflage des TV-Angebots, das eine völlig neue Fernsehfreiheit mit einem umfassenden Angebot und optimalem Nutzerkomfort verknüpft.
Wie wurde gefeiert?
Die Gastgeber Niek Jan van Damme, Telekom Vorstand Deutschland und Michael Hagspihl, Geschäftsführer Privatkunden Telekom Deutschland, präsentierten das neue Entertainment-Erlebnis in den Räumen des Berliner Hotel Zoo. Gäste aus der TV- und Entertainment-Branche feierten den Launch von EntertainTV gemeinsam mit den zahlreichen anwesenden Celebrities.
Durch das Bühnenprogramm führte Ruth Moschner. Die TV-Moderatorin befragte Talk-Gast Til Schweiger zu seiner Vision des Fernsehens der Zukunft und zu seinen persönlichen Fernsehvorlieben.
In den eigens eingerichteten EntertainTV-Suiten konnten sich die Gäste von den Vorzügen von EntertainTV überzeugen.
Das schweizerisch-deutsche Pop-Duo Boy bestritt das musikalische Rahmenprogramm. Die Berliner Djane Bonnie Strange sorgte für ausgelassene Partystimmung und brachte die Gäste zum Tanzen.
Welche Celebrities waren anwesend?
Zu den Gästen zählten zahlreiche Prominente wie Natalia Wörner, Til Schweiger, Wladimir Klitschko, Heiner und Viktoria Lauterbach, Andrea Sawatzki und Christian Berkel, Hannes Jaenicke, Esther Sedlaczek, Wotan Wilke-Möhring, Adel Tawil, Sila Sahin, Sophia Thomalla oder Holger Badstuber.
Produktion Live-TV-Spot
Im Rahmen der EntertainTV Night produzierte die Deutsche Telekom sechs unterschiedliche Live-TV-Spots. Ganz im Sinne von „Erleben, was verbindet.“ wurden Eindrücke vom magentafarbenen Teppich und Interviews mit Gästen wie Wladimir Klitschko und Adel Tawil von dem Moderatoren-Duo Clara Heins und Thore Schölermann in Echtzeit auf den Sendern Pro7, RTL und Sat1 übertragen und so einem breiten Publikum präsentiert.
.Breit angelegte Kampagne wirbt für "Fernsehen wird EINS"
.Mit EntertainTV sehen, was, wo und wann immer man will
.Im aktuellen MagentaEINS-Spot schlüpfen die Mitglieder der Familie Heins in bekannte Filmrollen
.Live-TV-Spots von der Telekom EntertainTV Night
"Mit EntertainTV wollen wir das Fernseherlebnis jedes einzelnen noch besser machen. Die Telekom hat dazu das individuelle und flexible digitale Fernsehen weiterentwickelt und eine Plattform geschaffen, die inspiriert und auf der jeder die für seine Bedürfnisse passenden Formate findet. Auf EntertainTV wird der beste Content kuratiert und aggregiert. Diese Angebotsvielfalt greifen wir auch in unseren aktuellen MagentaEINS-Spots mit Familie Heins auf," sagt Michael Schuld, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing der Telekom Deutschland.
Die begleitende 360°-Kampagne ist breit angelegt und wird über unterschiedliche Werbemittel über Bewegtbild, Online, und POS ausgespielt.
In der aktuellen Kampagne (Episode 15) schlüpft Familie Heins in bekannte Rollen und stellt Filmszenen, TV-Serien und Shows nach: So sieht man Vater Walter Heins wie Forrest Gump auf einer Bank sitzend, Mutter Steffi in der berühmten Sharon Stone Szene aus Basic Instinct, Onkel Push in der Rolle eines Quizmasters. Optisch bleiben die Spots eng an den Originalszenen, die Dialoge thematisieren jedoch das "Fernsehen der Zukunft" und machen deutlich, dass EntertainTV die Freude am Fernsehen zurückbringt.
Die neue Familie-Heins-Episode ist vom 2. Mai bis Mitte Juli als 40-Sekünder Online und im TV auf reichweitenstarken Sendern zu sehen. Für Regie und Drehbuch zeichnet Henrik Sundgren verantwortlich. Die zuständige Kreativagentur ist DDB Hamburg, für die Mediaplanung ist MediaCom Düsseldorf verantwortlich.
Live-Spot-Produktion bei der EntertainTV Night
Ein eigens inszeniertes Event begleitet den Launch von EntertainTV: Am 28. April lädt die Deutsche Telekom zur EntertainTV Night in das Hotel Zoo, Berlin. Niek Jan van Damme, Telekom Vorstand Deutschland und Michael Hagspihl, Geschäftsführer Privatkunden Telekom Deutschland, präsentieren vor geladenen Gästen aus der Show- und TV-Branche das neue EntertainTV-Erlebnis. Durch das Bühnenprogramm führt Ruth Moschner, auf dem Red Carpet wird hochkarätige Prominenz aus Film, Fernsehen, Sport und Kultur erwartet.
Während Stars wie Til Schweiger, Viktoria und Heiner Lauterbach, Wladimir Klitschko, Natalia Wörner oder Sophia Thomalla über den magentafarbenen Teppich gehen, werden sechs unterschiedliche Live-Spots produziert. Eindrücke vom Event und Interviews mit anwesenden Celebrities werden so in Echtzeit in die Wohnzimmer der Pro7, RTL und Sat1-Zuschauer gebracht.
Die 45 sekündigen Live-Spots werden zwischen 17:30 und 23:00 Uhr auf reichweitenstarken Sendern im Umfeld passender Formate übertragen. Eine der Schaltungen läuft um 20:14 Uhr in den Primetime-Werbeblöcken zeitgleich von RTL und VOX.
"Live-Marketing ist für uns als innovatives Unternehmen ein spannendes Feld. Eine Live-Berichterstattung vom magentafarbenen Teppich der Telekom "EntertainTV Night" stellt dabei eine neue Stufe dar. Die vier Spots mit Echtzeit-Berichten und Interviews sind sowohl technisch als auch koordinativ eine besondere Herausforderung, um ganz im Sinne unseres Markenclaims "Erleben, was verbindet." ein einmaliges Erlebnis für die Fernsehzuschauer zu kreieren", sagt Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland.
Über die Deutsche Telekom
Die Deutsche Telekom ist mit über 156 Millionen Mobilfunkkunden sowie 29 Millionen Festnetzund rund 18 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. Dezember 2015). Der Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz/Breitband, Mobilfunk, Internet und Internet-basiertes Fernsehen für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in über 50 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit rund 225.200 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2015 erzielte der Konzern einen Umsatz von 69,2 Milliarden Euro, davon wurde rund 64 Prozent außerhalb Deutschlands erwirtschaftet.
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