Mercedes-Benz präsentierte gestern in Berlin Kapitel Zwei der #mbcollective Fashion Story. Im Mittelpunkt der Fashion Story steht das Concept EQ, die „Generation Now, Generation Next“ werden in diesem Kapitel von der Oscar-Preisträgerin Susan Sarandon und dem von ihr geförderten Filmemacher Bryn Mooser verkörpert.
Susan Sarandon und Bryn Mooser stellten die Fashion Story gemeinsam mit Regisseur Luke Gilford auf Einladung von Mercedes-Benz im Rahmen einer Vernissage mit anschließendem Dinner im Soho House Berlin vor. Unter den Gästen waren unter anderem Victoria Swarovski, Camille Charriere, Dorothee Schumacher, William Fan, Ran Fan, Anna October, Steven Tai, Monica Ainley, Aylin Koenig, Lisa Banholzer, Edith Löhle, Jessica Weiß und Oliver Masucci.
Dieses Jahr hat Mercedes-Benz mit #mbcollective ein völlig neues Konzept umgesetzt und präsentiert in mehreren Kapiteln stil- und meinungsbildende Talente und Persönlichkeiten in ihrer Beziehung zueinander. Susan Sarandon (Generation Now) und Bryn Mooser (Generation Next) verbindet soziales und politisches Engagement. Die Hollywood-Schauspielerin und der Dokumentarfilmer lernten sich nach dem verheerenden Erdbeben auf Haiti 2011 kennen. Seitdem unterstützt Susan Sarandon die Arbeit von Bryn Mooser und hat bereits mehrfach mit ihm bei Filmen zu humanitären Themen zusammengearbeitet. Kapitel Zwei von #mbcollective thematisiert in ausdrucksstarken Bildern und dem dazugehörigen Fashion Film die starke emotionale Bindung und die Energie zwischen dem jungen Filmemacher, seiner erfahrenen Mentorin und dem neuen, batterieelektrisch angetriebenen Concept EQ.
CREDIT, MARKUS NASS
In Kapitel Eins der Mercedes-Benz Fashion Story wirken die britische Musikerin, Kuratorin und Künstlerin M.I.A. (Generation Now) und die von ihr unterstützte, kanadische Rapperin Tommy Genesis (Generation Next) mit. Zusammen mit Luke Gilford gehören beide zu den ersten Mitgliedern von #mbcollective, einem Bund von Kreativen, die stellvertretend für die Werte der Marke Mercedes-Benz stehen. „Generation Now, Generation Next“ ist eine Plattform, die stil- und meinungsprägenden Persönlichkeiten unserer Zeit die Möglichkeit bietet, Trendsetter von morgen zu unterstützen.
Fashion Story: Emotionale Bindung
Im Mittelpunkt von „Generation Now, Generation Next“ steht das neue, batterieelektrisch angetriebene Concept EQ Fahrzeug mit seinem elektro- ästhetischen Styling. EQ steht für Electric Intelligence und ist das Leitmotiv der Fashion Story, welche die emotionalen Beziehungen thematisiert. Behandelt Kapitel Eins die Anfänge in einer Beziehung, so stehen in Kapitel Zwei Susan Sarandon, ihre Mentorenpatenschaft zu Bryn Mooser sowie die
Verbindung zwischen beiden im Mittelpunkt. Die aus dieser Beziehung entstehende Stärke und Energie werden durch die kräftigen Rottöne und die Darstellung in ausdrucksstarken Posen betont.
Susan Sarandon: Generation Now
Susan Sarandon wird nicht nur als Schauspielerin, sondern auch für ihr soziales und politisches Engagement gefeiert. Sie wurde 1999 zur UNICEFSonderbotschafterin ernannt und 2006 mit dem „Action Against Hunger Humanitarian Award“ ausgezeichnet. Derzeit wirkt sie in der neuen TV-Serie „Feud“ mit, die im Kabelsender FX zu sehen ist. 2018 wird sie im Kinofilm „The Death and Life of John F. Donovan“ auf der Leinwand zu sehen sein. Sarandon inspiriert die Menschen mit ihrer Lebenseinstellung, die das Gemeinwohl in den Mittelpunkt stellt. Dies korrespondiert mit dem Ziel von Mercedes-Benz, bei Produkten und Services den Nutzen für den Kunden in den Vordergrund zu stellen. Sarandon lernte Bryn Mooser 2010 nach dem verheerenden Erdbeben auf Haiti kennen und unterstützt ihn seither.
Susan Sarandon: „Ich freue mich riesig, zusammen mit Bryn Mooser Teil der #mbcollective sein zu können. Seit ich in einem von Bryns außergewöhnlichen Filmen mitwirken durfte, verfolge ich seine Empathie und Leidenschaft. Ich fühle mich geehrt, als Botschafterin für eine humanistische Lebenseinstellung in der aktuellen Mercedes-Benz Fashion Story mitzuwirken. Ich bin stolz, in der Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz das Concept EQ Fahrzeug vorzustellen, denn es ist mir sehr wichtig, das Thema Nachhaltigkeit zu unterstützen.“
Bryn Mooser: Generation Next
Bryn Mooser ist bekannt als Mitbegründer von RYOT, einem Medienunternehmen mit Schwerpunkt auf Virtual-Reality-Dokumentationen für Nachrichten und Berichterstattung über humanitäre Themen. RYOT war bei den diesjährigen Academy Awards mit „Body Team 12“ in der Kategorie „Bester Dokumentarfilm (Kurzfilm)“ nominiert. In dem 13-minütigen Film geht es um die Mitarbeiter des Roten Kreuzes in Liberia, die während der schlimmsten Zeit der Ebola-Epidemie unterstützten. Zurzeit produziert RYOT
einen Dokumentarfilm über die vom Islamischen Staat (IS) verfolgten Seite 3 jesidischen Stämme, in dem die internationale Menschenrechtsanwältin Amal Clooney mitwirkt. Sarandon ist überzeugt, dass Mooser mit seinem 360°-Ansatz für die neue Generation der Dokumentarfilmer und Aktivisten steht. Aus der Zusammenarbeit mit Susan Sarandon entstand eine intensive Beziehung zwischen beiden.
Bryn Mooser: „Susan und ich haben schon überall auf der Welt bei humanitären Projekten zusammengearbeitet, vom Nahen Osten bis hin zu den Standing-Rock-Protesten in den USA. Sie kämpft unerbittlich für das, was richtig ist. Sie stellt sich allen Widrigkeiten und sagt immer, was sie denkt, auch wenn es unpopulär ist. Es ist eine unglaubliche Chance, durch Mercedes-Benz eine Plattform zu bekommen, auf der wir das Profil unserer humanitären Arbeit stärken und von Susans Erfahrung profitieren können.“
Luke Gilford: der Filmemacher
Die Fashion Story wurde von Luke Gilford in Szene gesetzt. Er entschied sich für die Wright Ranch in Malibu als Location. Hier zeigt die Besitzerfamilie Wright ihre Begeisterung für ein nachhaltiges Leben mit organischem Bauen und Recycling. Als führende Kraft einer neuen Generation von Filmemachern, die die Möglichkeiten der zunehmenden Digitalisierung ausloten, ist Gilford von den Gegensätzen der kalifornischen Kultur fasziniert. Er hat bereits mit Prada, Proenza Schouler und Maison Martin Margiela zusammengearbeitet. Für Gilford geht es bei „Generation Now, Generation Next“ Kapitel Zwei um das Aufeinandertreffen von Leidenschaften: „Für diesen Teil der Fashion Story wollte ich mich auf die visuelle Kraft der Farbe Rot konzentrieren, einem Symbol für die Leidenschaft, mit der Susan und Bryn ihrer humanitären Arbeit nachgehen. Emotionale Bindungen stehen im Mittelpunkt des Guten, das wir auf der Welt tun können.“
Die neue Mode-Kampagne von Mercedes-Benz
Im Rahmen des Engagements von Mercedes-Benz zur Unterstützung und Förderung aufstrebender Talente zeigt die Fashion Story Mode von Designern wie Anna October, Xiao Li, William Fan, Ran Fan und Steven Tai. Alle teilnehmenden Modeschöpfer wurden bereits zuvor von Mercedes-Benz unterstützt und haben von dem Mode-Engagement der Marke und den begleitenden globalen Aktivitäten profitiert. Die Modedesigner tragen heute als Teil der #mbcollective dazu bei, diese weiter zu entwickeln.
2017 hat sich Mercedes-Benz von dem traditionellen Format mit zwei Saisonkampagnen verabschiedet und sich einer neuen, saisonunabhängigen direkten Kommunikation dem weltweiten Publikum zugewendet. Mercedes-Benz wird auch künftig innovative Ideen weiterentwickeln. Dabei wird sich der Stuttgarter Autobauer auf die Schaffung von interessanten Inhalten auf Social Media konzentrieren.
Michael Bock, Leiter Sport- & Lifestyle-Marketing von Mercedes-Benz Cars: „Die neue #mbcollective Fashion Story ist ein gemeinschaftliches StorytellingFormat, mit dem wir die Werte unserer Marke, die auf Innovation, dem Nutzen für den Menschen, Vernetzung, Nachhaltigkeit, Emotion und Intelligenz gründen, mit den Augen der Mode vermitteln können. Sie unterstützt das weltweite Mode-Engagement von Mercedes-Benz, erlaubt uns aber auch, aufstrebende Designtalente weiterhin zu unterstützen. Unsere neue #mbcollective erlaubt uns eine intensive und nachhaltig wirkende Kommunikation. Damit erreichen wir eine noch weiter reichende und respektierte Stimme in der sich beständig ändernden Modelandschaft.“
22 Jahre Mercedes-Benz Mode-Engagement
In den vergangenen 22 Jahren hat sich Mercedes-Benz als Partner von ausgesuchten Mode-Events weltweit etabliert. Die Marke ist aktuell auf mehr als 60 Mode-Plattformen weltweit präsent, darunter zum Beispiel die Mercedes-Benz Fashion Weeks in Peking, Berlin, Istanbul und Mailand oder das renommierte „Festival International de Mode et de Photographie“ in Hyères. Mercedes-Benz unterstützt nach wie vor ausgesuchte internationale Mode-Events und hat sich in den vergangenen zwei Jahrzehnten besonders in Seite 5 der Nachwuchsförderung begabter Designer einen Namen gemacht.
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