Berlin hat für fast alles einen eigenen Look. Jetzt bekommt auch die Beauty-Welt ihren Hauptstadtmoment: Am Leipziger Platz eröffnet Douglas einen neuen Store und bringt dafür nicht nur Parfüm, Make-up und Hautpflege mit, sondern auch ein Stück Berliner Lebensgefühl. Zwischen Düften, Seren und Lippenstiften treffen internationale Beauty-Marken auf Berliner Illustrationskunst, Fotobooth und die „Berlin Beauty Girls“ der Illustratorin Laura Breiling.
Der neue Store in der Mall of Berlin will damit mehr sein als eine weitere Verkaufsfläche für Kosmetik. Hier geht es ums Ausprobieren, Entdecken und Beratenlassen: um den Duft, den man erst auf der Haut versteht, die Foundation, die tatsächlich zum eigenen Teint passt, oder das Serum, das nach einer Hautanalyse plötzlich doch interessant wird. Beauty wird dabei zum Erlebnis, Berlin liefert die Kulisse.
Douglas eröffnet neuen Beauty-Store in Berlin
Berlin bekommt eine neue Adresse für Beauty: Am 24. September 2026 eröffnet Douglas seinen umgebauten Store in der Mall of Berlin am Leipziger Platz. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht allein Parfüm, Make-up und Hautpflege, sondern ein Einkaufserlebnis, das stärker auf Beratung, persönliche Beauty-Bedürfnisse und die Atmosphäre der Hauptstadt setzt. Der Standort war zuletzt wegen des Umbaus geschlossen und öffnet nun mit einem neuen Konzept wieder.
Wer einen Beauty-Store betritt, sucht heute häufig mehr als ein Produkt aus dem Regal. Die Auswahl an Düften, Foundations, Seren, Cremes oder Haarpflege ist groß, gleichzeitig werden Hauttyp, individuelle Pflege und persönliche Vorlieben immer wichtiger. Genau an diesem Punkt setzt das neue Douglas-Konzept am Leipziger Platz an. Zum Angebot gehört unter anderem ein Bereich für Hautanalysen. Damit wird die Hautpflege stärker zu einem beratungsintensiven Teil des Einkaufserlebnisses. Kundinnen und Kunden können ihre Haut genauer betrachten lassen und Produkte entsprechend ihrer Bedürfnisse auswählen.
Auch bei den Marken setzt der Store auf das breite Spektrum des internationalen Beautygeschäfts. Zu den angekündigten Marken gehören unter anderem Chanel, Lancôme und Sol de Janeiro. Damit treffen klassische Parfümerie, dekorative Kosmetik und moderne Körperpflege aufeinander. Gerade Düfte und Hautpflege haben sich in den vergangenen Jahren zu wichtigen Bereichen des Beautyhandels entwickelt. Gleichzeitig wächst das Interesse an Produkten, die nicht nur funktional sind, sondern mit einer bestimmten Ästhetik und einem Lebensgefühl verbunden werden.
Für die Eröffnung hat Douglas deshalb einen ungewöhnlichen Weg gewählt und Berlin selbst zum Thema gemacht. Die Berliner Illustratorin Laura Breiling entwickelte eigens für den neuen Store die „Berlin Beauty Girls“. Ihre Illustrationen greifen unterschiedliche Berliner Persönlichkeiten, Styles und Beauty-Momente auf. Die Motive sollen der Eröffnung eine eigene visuelle Sprache geben und unter anderem auf einer exklusiv gestalteten Goodie-Bag zu sehen sein.
Das ist mehr als eine dekorative Zugabe. Beauty ist längst eng mit visueller Kultur verbunden. Make-up, Hautpflege und Parfüm werden über soziale Medien, Fotografie und Mode vermittelt. Die Verpackung, die Inszenierung eines Produkts und die Frage, wie eine Marke in Bildern erscheint, spielen deshalb eine immer größere Rolle. Mit der Zusammenarbeit mit Breiling verbindet Douglas diese Entwicklung mit einem spezifischen Berliner Blick auf Schönheit.
Auch vor dem Store wird das Thema aufgegriffen. Eine im Berlin-Stil gestaltete Fotobooth soll Besucher dazu einladen, ihren persönlichen Eröffnungsmoment festzuhalten. Das Foto gibt es als Ausdruck. Zusätzlich ist ein Rabattcode vorgesehen. Damit wird die Eröffnung nicht nur als klassischer Einkaufstermin gedacht, sondern als kleines Beauty-Erlebnis rund um den Store.
Für Douglas ist die Expansion des stationären Geschäfts zugleich Teil einer größeren Entwicklung im Beautyhandel. Obwohl Kosmetik und Parfüm problemlos online bestellt werden können, bleibt der stationäre Laden gerade bei beratungsintensiven Produkten wichtig. Ein Duft lässt sich digital nur schwer ersetzen, eine Foundation muss zur Haut passen und bei der Auswahl einer Pflege spielt der individuelle Hautzustand eine Rolle. Der physische Store bietet deshalb etwas, das ein Onlineshop nur begrenzt leisten kann: ausprobieren, vergleichen, beraten werden und Produkte unmittelbar erleben.
Die Geschäftszahlen der Douglas Group zeigen ebenfalls, dass die Filialen weiterhin eine zentrale Rolle spielen. Im Geschäftsjahr 2024/25 erzielte der Konzern 3,08 Milliarden Euro Umsatz im stationären Geschäft, während auf E-Commerce einschließlich Cross-Channel-Angeboten knapp 1,50 Milliarden Euro entfielen. Insgesamt kam Douglas auf 4,58 Milliarden Euro Umsatz.
Der neue Berliner Store steht damit für eine Entwicklung, die im Beautyhandel zunehmend sichtbar wird: Online und stationärer Einkauf werden weniger als Gegensätze verstanden. Der Kunde entdeckt einen Duft möglicherweise in der App, testet ihn anschließend in der Filiale und bestellt ein weiteres Produkt später online. Beratung, digitale Angebote und der Laden vor Ort greifen ineinander.
Am Leipziger Platz soll dieser Ansatz nun mit einer deutlichen Portion Berlin verbunden werden. Zwischen internationalen Beauty-Marken, Hautanalyse und persönlicher Beratung bekommt der neue Douglas-Store damit auch eine lokale Ebene. Die „Berlin Beauty Girls“ von Laura Breiling bilden dabei die visuelle Klammer. Aus der Wiedereröffnung einer Parfümerie wird so ein kleiner Beauty-Schauplatz mitten in Berlin, an dem sich Kosmetik, Mode, Illustration und das besondere Selbstverständnis der Hauptstadt begegnen.
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