Tourismusstrategen in Kuala Lumpur und Berlin sehen Malaysia im Aufbruch. Auf der diesjährigen ITB Berlin 2026 stellte Tourism Malaysia, die nationale Marketingorganisation des Landes, die bevorstehende Großkampagne „Visit Malaysia Year 2026“ (VMY2026) in den Fokus – mit dem klaren Ziel, die südostasiatische Nation als langfristig attraktives, nachhaltiges Fernreiseziel zu positionieren. Der Messeauftritt in Halle 26 wurde formal mit einer kulturellen Performance und Fachpräsentationen eröffnet und markiert einen Eckpunkt in der internationalen Promotionstrategie Malaysias. Der Pavillon fungiert zugleich als Brückenkopf für den Austausch mit europäischen Partnern aus Tourismuswirtschaft, Hotellerie und Destinationsmanagement.
Malaysia hat seine Besucherzahlen in den vergangenen Jahren deutlich gesteigert, auch wenn Daten aus internationalen Quellen Unterschiede in der Zielerreichung aufzeigen: Für 2024 meldete die Regierung über 25 Millionen internationale Ankünfte, verfehlte damit aber die eigenen Ziele, erreichte dennoch ein deutliches Plus gegenüber dem Vorjahr. Für 2025 liegen lokale Zahlen aus Malaysia vor: Demnach kamen 42,2 Millionen internationale Reisende – ein Anstieg um mehr als zehn Prozent zu 2024 und mehr als 20 Prozent über dem Wert von 2019 vor der Pandemie. Diese Entwicklung gibt dem bevorstehenden Kampagnenjahr Selbstvertrauen und unterstreicht die Bedeutung des Tourismussektors als wirtschaftliche Triebfeder.
Das Leitbild von VMY2026 orientiert sich an langjährigen Trends im globalen Tourismus: Reisende suchen zunehmend authentische, natur- und kulturbasierte Erfahrungen, die über klassische Strandurlaube hinausgehen. Malaysia greift diese Nachfrage auf, indem es gezielt Natur- und Geo-Tourismus, nachhaltige Angebote und Community‑basierte Erlebnisse hervorhebt – von Regenwaldexpeditionen bis hin zu Begegnungen mit indigenen Gemeinschaften und dem Erhalt biologischer Vielfalt. Diese Schwerpunkte spiegeln auch einen breiteren politischen Willen wider, den Sektor im Einklang mit Nachhaltigkeitszielen zu entwickeln und langfristig resilient zu machen.
Auf der ITB selbst wurde das Programm vielfältig bespielt. Neben kulinarischen Demonstrationen traditioneller Gerichte wie Roti Canai und Teh Tarik standen Präsentationen zur strategischen Öffnung Malaysias für längere Aufenthalte, etwa durch Initiativen wie Malaysia My Second Home, im Mittelpunkt. Zahlreiche Bundesstaaten nutzten die Plattform für ihre eigenen Themen‑ und Markteinführungen, darunter Positionierungen von Langkawi und Sabah als naturorientierte Reiseziele.
Für den deutschsprachigen Markt ist die Entwicklung relevant: Bereits 2025 zählte Malaysia aus Deutschland laut Medienberichten fast 190 000 Besucher und damit ein deutliches Plus gegenüber 2019. Diese Zahlen stehen exemplarisch für eine anhaltende Dynamik der Nachfrage nach Fernreisen in Südostasien – und für die wachsende Rolle Malaysias im europäischen Kontext. Die ITB‑Präsenz dient nicht nur der Präsentation touristischer Assets, sondern auch der Vertiefung von Kooperationen mit europäischen Reiseveranstaltern und Destinationsexperten, um Verkehr, Aufenthaltsdauer und Ausgaben weiter zu steigern.
Malaysia will mit VMY2026 nicht nur die schiere Zahl der Ankünfte erhöhen, sondern die Qualität des touristischen Angebots stärken: Nachhaltigkeit, kulturelle Tiefe und Erlebnisvielfalt sind die Bausteine dieses Ansatzes. Ob dieses Konzept in einem hart umkämpften Fernreisemarkt wie dem asiatisch‑pazifischen Raum und im Wettbewerb mit etablierten Zielen wie Thailand oder Vietnam durchschlagskräftig ist, wird sich in den kommenden Monaten zeigen. Die Messeauftritte in Berlin und anderen internationalen Zentren sind ein Indiz dafür, wie ernst das Land seine ambitionierten Ziele nimmt.