Plüsch, Promis und eine Bratwurst mit Hut: Jellycat feiert im KaDeWe
Berlin hat einen neuen Treffpunkt für Fans ungewöhnlicher Kuscheltiere. Im KaDeWe wurde am Mittwochabend die Eröffnung des Jellyfest mit einer exklusiven Party gefeiert. Wo sonst Mode, Schmuck und Luxus auf Kundschaft warten, drehte sich diesmal alles um Zuckerwatte, Brezeln, Eiskaffee und eine ziemlich ungewöhnliche Bratwurst: natürlich aus Plüsch.
Bereits zur Eröffnung des Jellyfest am Montag hatten sich zahlreiche Fans vor dem Kaufhaus versammelt. Rund 100 Menschen warteten zeitweise vor dem KaDeWe auf Einlass. Der Grund für den Andrang: Jellycat, die britische Marke für fantasievolle Kuscheltiere, hat ihre bisher aufwendigste deutsche Erlebniswelt eröffnet. Die Inszenierung erinnert an einen klassischen Jahrmarkt, allerdings mit Stofffiguren statt Fahrgeschäften und Verkaufsbuden statt Losständen.
Am Mittwochabend wurde daraus ein gesellschaftliches Ereignis. Zur Launch-Party kamen unter anderem die Elevator Boys, Jihoon Kim, Yusra Mardini und Paula Senfkorn. In der siebten Etage des KaDeWe wurde gefeiert, bevor die Gäste einen Blick auf die Jellyfest-Welt in der vierten Etage werfen konnten. Dort wartet eine Szenerie, die bewusst zwischen Jahrmarkt, Spielzeugladen und Social-Media-Kulisse angesiedelt ist.
Die Stars des Abends sind allerdings keine Menschen. Wilhelm Von Bratwurst trägt einen Hut und übernimmt die Rolle des Zeremonienmeisters, Kathrin Candy Floss schwebt als Zuckerwatte durch die Szenerie, Heinrich Pretzel ist, wie der Name bereits vermuten lässt, eine Brezel auf Beinen. Von Illa Eiskaffee wiederum gibt sich als Berliner Designfigur mit modischer Attitüde. Dazu kommen weitere Berlin-exklusive Charaktere wie Zsazsa Boar und Pecanine Sausage Dog.
Besonders kurios wird es an den vier Erlebnisstationen. Dort werden die Kuscheltiere nicht einfach aus einem Regal genommen. Eine Plüsch-Bratwurst landet symbolisch auf einem Grill, bevor sie ihren Weg zum Käufer antritt. Bei anderen Figuren wird die Ausgabe ebenfalls wie eine kleine Bühnenszene gestaltet. Genau diese Mischung aus Produkt, Inszenierung und Interaktion ist Teil des Erfolgsrezepts der Marke.
Jellycat spricht damit längst nicht mehr nur Kinder an. Die Marke hat eine große erwachsene Fangemeinde, deren Sammlungen vor allem auf Instagram und TikTok präsentiert werden. Das Prinzip der begehrten und teilweise exklusiven Figuren erinnert an andere aktuelle Plüschtier-Hypes, etwa um die Labubu-Figuren von Pop Mart. Der Unterschied: Jellycat setzt stärker auf eine eigene Charakterwelt und auf das Erlebnis rund um den Kauf.
Das zeigt sich auch im KaDeWe. Die Berliner Installation ist nicht lediglich eine Verkaufsfläche, sondern eine bewusst gestaltete Erlebniswelt. Besucher können fotografieren, Figuren entdecken und die exklusiven Produkte erwerben. Für die vier zentralen Jellyfest-Charaktere gehören außerdem speziell gestaltete Verpackungen, Sticker und ein Sammler-Pin zum Erlebnis.
Die Begeisterung der Fans ist entsprechend groß. In sozialen Netzwerken wurden bereits kurz nach der Eröffnung Bilder und Videos der Berliner Figuren geteilt. Besucher berichteten von Wartezeiten von mehreren Stunden, während andere vor allem die aufwendig gestaltete Kulisse lobten.
Damit ist das Jellyfest zugleich ein Beispiel dafür, wie sich der stationäre Einzelhandel verändert. Ein Kuscheltier allein reicht längst nicht mehr, um Menschen in ein Warenhaus zu locken. Die Ware muss zur Geschichte werden, der Einkauf zum Erlebnis und das Erlebnis wiederum zum Inhalt für soziale Netzwerke. Im KaDeWe bekommt dieses Prinzip eine ausgesprochen niedliche Form.
Und so steht mitten in Berlin derzeit eine Bratwurst auf dem Grill, die nicht gegessen werden kann, eine Zuckerwatte, die niemals schmilzt, und ein Eiskaffee, der garantiert nicht kalt wird. Für Jellycat ist das kein Widerspruch, sondern Geschäftsmodell. Für die Fans ist es vor allem eines: ein ziemlich ungewöhnlicher Grund, ins KaDeWe zu gehen.
Jellyfest im KaDeWe Berlin
Standort: 4. Etage, KaDeWe Berlin
Eröffnung: Ab 17. August 2026
Eintritt: Spontaner Besuch oder Vorabreservierung möglich unter http://appointments.jellycat.com/
Für die Öffnungszeiten des Stores besuchen Sie bitte kadewe.de
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