Im Herzen von Berlins lebendiger Straßenkultur bereitet sich das High-End-Streetwear-Modelabel #DAMUR auf ein aufregendes Ereignis vor – den Start der neuesten Kollektion auf der AW24 Berlin Fashion Week. Die Präsentation, die am 6. Februar um 19:00 Uhr stattfindet, verspricht nicht nur eine Ausstellung von Kleidungsstücken, sondern auch eine transformative Erfahrung im NIO House Berlin, wo Mode, Technologie und Kreativität nachhaltig miteinander verschmelzen.
Unter der Leitung von Damur Huang, der kreativen Kraft hinter #DAMUR, entfaltet sich die AW24 Präsentation als Rebellion gegen zeitgenössische Modenormen. Die Kollektion entwirft eine Zukunft, in der unkonventioneller Stil den Vorrang hat, in der gesellschaftliche Grenzen verblassen und Individualität zum Strahlen kommt. Die Farbpalette, bestehend aus lebendigen Farbtönen wie Scharlachrot, Marine und Beige, entsteht aus Stoffen wie Feinkord, kariertem Jacquard, Eco-Leder und Street-Denim. Die Designrezeptur aus kräftigen und gedämpften Tönen, Härte und Weichheit, Schichten und Cut-Outs feiert die Einzigartigkeit in einer Welt voller Konformität.
Das experimentelle Spektakel beginnt, wenn die futuristischen LED-Lichter auf dem NIO House Berlin im Takt der elektronischen Musik aufleuchten und damit den Beginn der Runway Show signalisieren. Anders als bei konventionellen Fashion Shows macht der Designer einen gewagten Schritt und inszeniert den Runway über zwei Etagen, wobei zwei Models gleichzeitig unterschiedliche Statements abgeben. Die Musik und Choreografie gehen nahtlos ineinander über und bauen das große Finale auf, bei dem die Höhepunkte der Looks in einem Crescendo von Stil und Kunst verschmelzen. „Jede Fashion Show ist eine Zeremonie, um meine/unsere intimste Vorstellungskraft durch die Kreativität der Mode zu teilen“, sagt Damur Huang.
Die AW24-Kollektion erforscht eine einzigartige Mischung aus den „Swinging Sixties“ und alternativen Berliner Make-up-Looks von Pacouq mit Produkten von SHEGLAM beauty und drückt eine Verschmelzung von Zeitleisten aus. Diese bewusste Gegenüberstellung stellt die konventionellen Vorstellungen von Zeit und Entwicklung in Frage und legt nahe, dass auch die Zukunft eine Neuinterpretation der Vergangenheit darstellt. Von Lippenstiften, Augenaufschlägen, Sonnenbrillen, Kopftüchern, Ohrringen aus Polymerton und Jacquard-Schals – jedes Detail und jedes Accessoire erzählt eine Geschichte im Runway-Look. Ein weit verbreitetes Detail in dieser Kollektion sind scharlachrote Schnüre, die die Blazer und Anzughosen auf unterschiedliche Weise verzieren und den feinen Jacquard-, Cord- und
Denim-Stoffen mehr Tiefe verleihen. Dazu stehen einfache, aber auffällige Details im Kontrast zu den schlichten Mustern der ikonischen #DAMUR- Cut-Out-Dresses und Trenchcoats, während andere mutigere und zeitlose Karomuster der Streetwear-Kategorie wie Hoodies und Tops an verschiedene Zeiträume erinnern und die Vielseitigkeit der Stoffe zeigen.
Die Silhouetten der Designs sind kastenförmig und erwachsen, aber die Cut-Outs fügen den lockeren Kleidungsstücken einen kühnen und attraktiven Touch hinzu. Hieraus ergibt sich Raum für Bequemlichkeit und etwas Haut und andere darunter liegende Teile werden enthüllt, wodurch eine Variation von Looks entsteht. Um die ausgereiften Formen der Stücke herauszufordern, fügte der Designer gewagte Emoji-Aufnäher hinzu, die eine witzige Art des Selbstausdrucks darstellen und den Street-Fashion-Aspekt der Marke, der Kollektion und der physischen und digitalen Welt, in der wir leben, noch verstärken. Darüber hinaus zelebriert ein Knall aus kräutergrüner und oranger Farbe den lang erwarteten Streetwear-Drop von 4 einzigartigen Runway Looks in Zusammenarbeit mit Jägermeister Deutschland, die Freiheit, Abenteuer und Fantasie mit einem nachhaltigen #HIGHENERGY-Konzept verkörpern, entworfen in Deutschland und hergestellt in Europa.
„Die Annahme von zukunftsweisendem Denken und Nachhaltigkeit ist meine lebenslange Verpflichtung“, sagt Damur Huang. Das NIO House Berlin, das sich im angesehenen Ku’damm-Viertel befindet, dient als Kulisse für die Fusion von High-End-Streetwear-Mode von #DAMUR. Mit seinen Panoramafenstern mit Blick auf die Zoo Plaza und die Kaiser-Wilhelm-Gedächtniskirche erfasst die Location perfekt die Essenz der Berliner Kontraste – modern und alternativ, traditionell und futuristisch, sexy und zukunftsorientiert. Aus diesem Grund wird das NIO House zu mehr als nur einer einfachen Location, es verwandelt sich vielmehr in ein immersives Erlebnis. Die eleganten NIO-Elektroautos, Symbole modernster Technologie, bieten eine unerwartete, aber passende Kulisse für die Fashion Show. Diese Zusammenarbeit zwischen #DAMUR und NIO repräsentiert eine Zukunft, in der Kreativität, Wissenschaft, Mode und Technologie nahtlos miteinander verflochten sind.
Die Integration einer virtuellen Anprobe-Technologie ergänzt den interaktiven Aspekt der #DAMUR-Präsentation, die auch durch einzigartige QR-generierte Einladungen verdeutlicht wird – ein Blick in eine Zukunft, in der Technologie mit der Modewelt verschmilzt und von unseren Projektpartner Seamm unterstützt wird. Besonderer Dank gilt MSI, die einen besonderen Anteil an der gesamten Umsetzung dieses Digitalprojekts hatten. Die Show-Präsentation, bekannt für ihre Energie, Kreativität und Leidenschaft, zeigt eine internationale Mischung aus Ost und West
und verkörpert #DAMURs furchtlose Haltung und vor allem eine bessere und grünere Lösung im Bereich des Modeeinzelhandels.
Schließlich enttäuscht #DAMUR nie mit Berliner Fashion Love. Direkt im Anschluss an die Runway-Show feiert der Designer das 9-jährige Bestehen von #DAMUR und startet mit der #IAMVERSATILE Exhibition Vernissage & Afterparty am Donnerstag, 08.02.24. Hierfür wird zum Abtanzen mit #HIGHENERGY und unserem Partner Jägermeister eingeladen. Erlebe die Zukunft mit RICHBOI周譽, einem visionären Rapper aus Taiwan und den vielseitigen Set von Jing Lekker, ein internationaler taiwanesischer DJ, dessen Ziel es ist, Vielfalt und Freiheitsbeats rund um den Globus zu bringen. Eine ganz besondere Gastkünstlerin Mei Huang präsentiert auch ihre #ARTISTIC Reise mit einzigartigen Kunstwerken, die in Zusammenarbeit mit #DAMUR und ihrer Live-Kunstperformance während der Vernissage entstanden sind.
Die Ausstellung ist am Freitag, 09.02.24, und Samstag, 02.03.24, für die Öffentlichkeit zugänglich.
Durch die Zusammenarbeit mit den geschätzten Partnern NIO, Jägermeister, MSI und Seamm gewinnt die #DAMUR- Präsentation auf der AW24 Berlin Fashion Week zusätzlich an Bedeutung. Jägermeister fügt dynamische Energie hinzu und ergänzt die lebendige Atmosphäre der #DAMUR-Präsentation durch den streng limitierte Edition, der im kommenden Mai 2024 erwartet wird. Die Partnerschaft mit MSI und SEAMM, bekannt für ihre hochmoderne Technologie, harmoniert nahtlos mit #DAMURs Engagement für Innovation und verleiht der Präsentation eine zusätzliche technikaffine Note. Um allen, die die Modenschau verpasst haben, die Möglichkeit zu geben, in den hochwertigen und exklusiven Stil von #DAMUR einzutauchen, wird es im Februar eine einmonatige Ausstellung geben. Der Designer wird auf der Berlin Fashion Week die Schnittmenge von Mode, Technologie und Kreativität neu definieren, Grenzen überschreiten und einen neuen Standard setzen.