Vor dem eigentlichen Glamour des BUNTE New Faces Award Style 2026 wurde am Berliner Humboldthafen bereits deutlich, wie eng Unterhaltung, Markeninszenierung und Prominenz heute miteinander verwoben sind. Am Vorabend der Preisverleihung luden L’Osteria und FIAT zu einer gemeinsamen Veranstaltung, die weniger als klassische Prominentenparty angelegt war, sondern als sorgfältig konzipiertes Markenerlebnis. Mehr als 300 geladene Gäste, darunter Sarah Engels, Wayne Carpendale und Massimo Sinató, trafen sich in der L’Osteria am Humboldthafen, wo italienische Küche, Musik und Design zu einem stimmigen Gesamtkonzept verbunden wurden. Die Veranstaltung war offizieller Bestandteil des Umfelds des New Faces Award, der während der Berlin Fashion Week herausragende Nachwuchstalente aus Mode und Lifestyle auszeichnet.
Im Mittelpunkt stand dabei weniger die Selbstdarstellung prominenter Gäste als die Inszenierung eines Lebensgefühls. Unter dem Leitmotiv „The Style of Dolce Vita“ schufen die Veranstalter eine Atmosphäre, die italienische Gastfreundschaft, Kulinarik und Mobilität miteinander verband. Pizza und Pasta wurden ebenso Teil des Erlebnisses wie eine kleine Diskothek in einem umgebauten FIAT 500 Hybrid oder Fahrten mit dem Topolino über den roten Teppich. Prominente beteiligten sich aktiv an einer Pizzastation und bereiteten ihre eigene Pizza Romana zu. Dadurch entstanden jene authentisch wirkenden Bilder, die heute einen wesentlichen Bestandteil der digitalen Kommunikation von Marken bilden.
Für den musikalischen Akzent sorgte Joelina Drews. Neben ihrem eigenen Titel „Durch und Durch“ stellte sie erstmals „Aber bitte Romana“ vor. Das Lied ist eine Neuinterpretation des bekannten Klassikers „Aber bitte mit Sahne“ und begleitet die Jubiläumskampagne von L’Osteria zum 50-jährigen Bestehen. Mit der Aktion möchte das Unternehmen den Begriff der Pizza Romana stärker im öffentlichen Bewusstsein verankern. Während die neapolitanische Pizza in den vergangenen Jahren große Aufmerksamkeit erfahren hat, setzt L’Osteria bewusst auf die dünn ausgebackene, großzügig belegte römische Variante, die das gastronomische Profil der Restaurantkette seit Jahrzehnten prägt.
Die Veranstaltung verdeutlicht zugleich einen Wandel im Eventmarketing. Marken beschränken sich heute zunehmend nicht mehr auf Sponsorenlogos oder Werbeflächen im Umfeld großer Veranstaltungen. Stattdessen entwickeln sie eigenständige Formate, die Gästen ein unmittelbares Erlebnis bieten und gleichzeitig Inhalte für soziale Medien erzeugen. Solche Pre-Events verlängern die Aufmerksamkeit rund um etablierte Preisverleihungen und schaffen Raum für Begegnungen jenseits des offiziellen Programms. Die Kooperation von L’Osteria und FIAT zeigt exemplarisch, wie sich Gastronomie, Mobilität und Unterhaltung zu einer gemeinsamen Markenbotschaft verbinden lassen, ohne dass die eigentliche Preisverleihung in den Hintergrund rückt.