Generali wird neuer Titelpartner des BERLIN-MARATHON
Berlin bekommt einen neuen Marathon-Namen: Die Generali Deutschland AG wird ab dem 1. Oktober 2026 Titelpartner des BERLIN-MARATHON. Beim REGISTRATION RUN am Brandenburger Tor wurde die neue Partnerschaft am 1. Oktober in Berlin vorgestellt. Der erste GENERALI BERLIN-MARATHON soll am 26. September 2027 gestartet werden.
Damit beginnt für eines der international bekanntesten Laufevents ein neues Kapitel. Erst wenige Tage zuvor hatte der BERLIN-MARATHON erneut die internationale Laufsportwelt in die Hauptstadt gezogen. Mehr als 86.000 Spitzen- und Breitensportlerinnen und -sportler aus 162 Nationen waren bei den verschiedenen Veranstaltungen dabei, rund 1,2 Millionen Menschen verfolgten das Geschehen entlang der Strecke. Nun richtet sich der Blick bereits auf die Ausgabe 2027.
Die Zusammenarbeit zwischen Generali und dem Veranstalter SCC EVENTS besteht seit mehreren Jahren. Seit 2019 trägt bereits der Berliner Halbmarathon den Namen des Versicherers. Mit dem GENERALI 5K und dem mini-MARATHON presented by GENERALI kamen weitere Formate hinzu. Mit der neuen Titelpartnerschaft wird diese Kooperation nun auf das wichtigste Laufereignis der Hauptstadt ausgeweitet.
Jürgen Lock, CEO von SCC EVENTS, verwies bei der Vorstellung auf die über Jahre gewachsene Zusammenarbeit. Beide Seiten verbinde ein gemeinsames Verständnis davon, welche Bedeutung Sport für Menschen und Gesellschaft haben könne. Die bestehende Partnerschaft habe Vertrauen geschaffen und werde mit dem GENERALI BERLIN-MARATHON nun auf eine neue Ebene geführt.
Auch Generali Deutschland verbindet die Partnerschaft mit dem Thema Gesundheitsförderung. Stefan Lehmann, Vorstandsvorsitzender der Generali Deutschland AG, bezeichnete Bewegungsmangel als eine der großen gesundheitlichen und gesellschaftlichen Herausforderungen. Sport könne Menschen unabhängig von Alter, Herkunft oder sozialem Hintergrund zusammenbringen. Über das sogenannte „Ökosystem Sport“ engagiert sich das Unternehmen sowohl im Breiten- als auch im Spitzensport.
Für den BERLIN-MARATHON bedeutet die neue Partnerschaft zugleich eine weitere internationale Positionierung. Das Rennen gehört zu den Abbott World Marathon Majors und damit zur wichtigsten internationalen Serie großer Marathonveranstaltungen. Mehr als 50.000 Läuferinnen und Läufer aus aller Welt werden auch künftig beim Hauptrennen erwartet. Die Berliner Strecke gilt zudem als eine der schnellsten Marathonstrecken der Welt. Insgesamt wurden hier bereits 13 Weltrekorde aufgestellt.
Der Marathon ist längst auch ein Wirtschaftsfaktor für die Hauptstadt. Nach einer von Nielsen Sports im Auftrag von SCC EVENTS erstellten Studie zur Stadtrendite erzeugte die Veranstaltung im Jahr 2024 eine Wertschöpfung von rund 469 Millionen Euro. Der BERLIN-MARATHON ist damit nicht nur ein sportliches Großereignis, sondern auch ein bedeutender Faktor für Tourismus, Hotellerie, Gastronomie und weitere Bereiche der Berliner Wirtschaft.
Parallel zur neuen Titelpartnerschaft wurde eine weitere wichtige Vereinbarung bekanntgegeben: RTL Deutschland hat sich die exklusiven Übertragungsrechte am GENERALI BERLIN-MARATHON bis einschließlich 2029 gesichert. Das Rennen soll damit auch künftig live bei RTL und RTL+ zu sehen sein.
Für die Läuferinnen und Läufer beginnt das neue Kapitel bereits jetzt. Mit dem REGISTRATION RUN am 1. Oktober wurde die Registrierung für den Marathon 2027 geöffnet. Der erste GENERALI BERLIN-MARATHON findet am 26. September 2027 statt. Für Berlin bleibt der Marathon damit ein internationales Sportereignis, dessen Bedeutung weit über die 42,195 Kilometer zwischen Start und Ziel hinausreicht.
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