Boulevard Berlin und DUO Werbeagentur gewinnen German Brand Award

Steglitzer Shoppingmall bekommt Auszeichnung für Neuausrichtung mit der Kampagne „Schickes B!“ in der Kategorie Excellent Brands: Real Estate & Property

Bei der Preisverleihung des German Brand Awards am 13. Juni 2024 in der Uber Eats Music Hall konnten das Boulevard Berlin und DUO Werbeagentur jubeln: Ihr gemeinsames Rebranding-Projekt wurde als „Winner“ ausgezeichnet!

Franziska Krause, Center Managerin, freut sich: „Unsere neue Kampagne ist bunt, fröhlich und macht einfach gute Laune. Wir haben jede Menge Spaß mit den Motiven und freuen uns, mit einer neuen Kommunikationsplattform unsere Kundschaft zu begeistern.

Nachdem Ende 2021 ein Inhaberwechsel erfolgte, brachte das Rebranding eine Transformation der Shoppingmall in ein Mixed-Use-Asset mit sich. Mit ihrem kreativen, bunten Entwurf konnte sich DUO dabei gegen die Mitbewerber durchsetzen.

Das Boulevard Berlin ist eine Flaniermeile und ein Social Hub inmitten der Schloßstraße. Ein Ort, an dem man zusammenkommt, um sich zu treffen, zu reden und einzukaufen. DUO hat diese Eigenschaften in drei Dimensionen übersetzt: größer, attraktiver, bunter. Das omnipräsente B ist Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation und passt so gut zum Boulevard wie zu keiner anderen Mall – B wie Boulevard, B wie Berlin.

„Im Wettbewerb mit Online-Shopping und über 60 weiteren Malls im Berliner Stadtgebiet kommt es auf Unverwechselbarkeit an: des Angebots und der Kommunikation. Genau das macht das Boulevard und sein schickes B so stark.“ (Martin Schubert, Geschäftsführer DUO Werbeagentur).

Berlin ist bunt und einzigartig. Und genau das greift DUO in der Kampagne auf. Für die bereits laufende Umbauphase des Centers wurde eine ganze Motivserie entworfen, die die Vielfalt der Marke attraktiv in Szene setzt. Dabei stehen immer die Kundinnen und Kunden im Mittelpunkt – und verschmelzen mit dem schicken B. Besonderer Fokus lag beim Branding darauf, dass es in der einprägsamen Bildsprache leicht für Aktionen und spezielle Momente zu adaptieren ist. Essenziell gelebt wird die Kampagne auch auf den Boulevard-Berlin-Social­Media-Kanälen. Außerdem wurde zum Jahresbeginn eine eigene Merchandising-Kollektion aufgelegt.

Entdeckt wurde DUO von Nidal Sadeq, Head of Marketing & Com (DE/NL/TR) bei Klépierre, der im Frühjahr 2023 den Pitch im Verbund mit dem Inhaber der Mall, Dunman Capital Partners, initiiert und geleitet hatte. Im Sommer 2023 desselben Jahres begann bei DUO die Arbeit an der neuen Kampagne. Der Launch erfolgte Anfang 2024 und wurde ein riesiger Erfolg. Dies hat DUO dazu ermutigt, sich für den German Brand Award zu bewerben. In der Disziplin „Excellent Brands“ werden Marken ganzheitlich betrachtet und die Positionierung von Produkt- und Unternehmensmarken innerhalb ihrer Branchen beurteilt. So setzte sich „Schickes B!“ in der Kategorie Real Estate & Property gegen Projekte von Maklern und Dienstleistern in der Bau- und Immobilienbranche durch.